Indhold
Medforfatter til denne artikel er Michael R. Lewis. Michael R. Lewis er pensioneret virksomhedsleder, iværksætter og investeringsrådgiver i Texas. Han har mere end 40 års erfaring inden for forretning og økonomi.Der er 13 referencer citeret i denne artikel, de er nederst på siden.
Markedsundersøgelser er en vigtig del af forskningen for at måle kundeindtryk og præferencer på et givet marked. Ekstremt variabel afhængigt af størrelse, design og slutmål, markedsundersøgelsen er et af de vigtigste værktøjer, der bruges af virksomheder og organisationer til at bestemme de produkter og tjenester, de skal tilbyde, samt strategien til at vedtage for at markedsføre dem.
etaper
Del 1 af 3:
Se efter det lovende marked
- 4 Analyser dine resultater. Registrer og kompiler numeriske svar, og sørg for at beregne gennemsnit og analysere upassende svar (svar, der er særlig lave eller høje). Læs og analyser åbne svar for at forstå, hvordan dine deltagere gennemførte undersøgelsen og deres meninger. Saml informationerne i en rapport, der opsummerer de opnåede resultater, selvom rapporten kun er til personlig brug.
- Gennemse svarene for at finde interessante citater fra deltagerne. Alle særligt mindeværdige, kreative eller positive udtryk kan genbruges til en fremtidig reklamekampagne.
rådgivning
- Grundlæggende er undersøgelser ikke fleksible. Undersøgelser skal udføres på samme måde for alle respondenter at indsamle konsistente data. Med andre ord kan du ikke justere orienteringen af spørgsmålene under processen, selvom du finder ud af, at en uventet variabel er vigtig. Dette er styrken og svagheden ved en undersøgelse, og du skal tage dette i betragtning, når du designer din undersøgelse.
- Det er bedre at have en klar og præcis undersøgelse end at forsøge at dække en lang række emner i en enkelt undersøgelse. Jo mindre du diskuterer emner, desto mere detaljerede og nyttige er de data, du vil modtage.
- Giv nøjagtige resultater. Det er bedst at tilvejebringe nøjagtige resultater fra en lille prøve i stedet for at "forfalske" resultaterne for at øge prøvestørrelsen.