Indhold
I denne artikel: Forberedelse af filmoptagelse Filtrering af reklameInstallation og udsendelse af stedet8 Referencer
Produktion af en reklame kræver forberedelse og organisering. Hvis du har et produkt, der skal lanceres, og dit markedsføringsbudget tillader, er det muligvis ikke så dyrt at optage en reklame for Internettet eller for tv som du tror. Med et simpelt koncept kan du skyde en reklame til en rimelig pris med dine egne midler.
etaper
Del 1 Forberedelse af skuddet
- Etabler en enkel at passere. Reklamer er korte og varer generelt mellem 15 og 30 sekunder. Du bliver nødt til at bestemme et enkelt punkt snarere end 18, der vil hjælpe dig med at sælge produktet. Det skal være enkelt, uanset om det er "vi er på forfremmelse" eller "vi lancerer en ny isduft". Du kan være kreativ i scriptet og iscenesættelsen, men alt kommer fra denne første idé.
- Spørg dig selv, hvilke oplysninger vil du have, at folk skal huske, når de ser denne annonce? Trækker du dig fra denne annonce?
- Fagfolk i sektoren kalder dette the kort. Dette er en side, der præsenterer de kreative udfordringer, du vil tage på, og de ting, du vil videregive, såsom "der er ingen god grund til ikke at bruge kayak.com" eller "drikke mere fra Ovaltine".
-
Opfind en simpel historie. Alle reklamer fortæller en historie, på en eller anden måde. Denne historie kan være et skjult kamera eller en vittighed, en novelle om en sulten mand på udkig efter en sandwich eller simpelthen historien om en person, der sparer penge, mens han deltager i din virksomhed. Historien skal være let at huske. De bedste annoncer er sjove, iørefaldende, originale eller har en interessant karakter. Når du opretter din historie, vil du være begrænset af kun nogle få elementer.- Bestem, hvilken udsendelsestid du vil købe. Nogle fagfolk anbefaler at købe 2 slots på 15 sekunder snarere end et slot på 30 sekunder, fordi de første samler flere visninger.
- Hvad er dit budget? De fleste reklamer vil kun indeholde 1 til 3 skuespillere, maksimum og 1 eller 2 placeringer. Dette vil også begrænse dine udgifter.
- Stemmer historien din? Du bliver nødt til at sikre dig, at du ikke bliver beruset under en overflod af information, eller at publikum ikke kan huske det.
-
Opret et script. Annoncer, ligesom enhver film, skal være gennemtænkt og godt forberedt til at få succes. Når du har din grundlæggende idé, skal du skrive ned alt hvad du har brug for for at fortælle din historie: video, dialog, lyd og e. Dette script vil være dit køreplan under optagelse og vil hjælpe dit team med at vide, hvad de skal gøre.Du bliver nødt til at tage dig tid til at forfine den.- Et script vil ikke nødvendigvis være et scenarie. For nogle reklamer vil en række billeder med noter, såsom en tegneserie, være den bedste måde at få ordet ud på.
- Et script indeholder detaljerede billeder, kamerabevegelser, dialoger, es og voice-overs, der bruges på stedet. Det vil også præsentere produktoplysninger, filmplaceringer samt tilbehør og anvendte kostumer.
-
Søg efter en placering De fleste reklamer vil kun blive optaget nogle få forskellige steder, medmindre det af produktspecifikke grunde er nødvendigt at vise flere steder. Du skal sørge for tilgængeligheden af disse steder på forhånd. Direktøren kunne bede om en placering for at bestemme vinklen på skuddene, nærheden og belysningen, før han validerede optagelsesstedet. Husk, at som alle andre aspekter af optagelse af en reklame, er enkelhed altid i orden.- For at tænde for en privat ejendom behøver du kun aftalen fra ejeren af lokalerne. For at tænde for offentlige veje skal du dog muligvis indgive en ansøgning om tilladelse til dit rådhus.
- Det er ofte mere sikkert at skyde indendørs end udendørs, da dette giver dig mulighed for bedre at kontrollere miljøet, belysningen og lyden. Hvis du beslutter at skyde udendørs, bliver du nødt til at styre forbipasserende, sollys og forsinkelser på grund af vejret.
- Du vil også være i stand til at bruge royaltyfrie optagelser, skud, der allerede er skudt, som du kan købe billigt på Internettet. Iscenesættelsen vil normalt være generisk, men æstetisk, som en picnic på stranden, grine mennesker, et bjergmark osv. Disse scener er perfekte, hvis du vil variere optagelserne i din reklame, eller du planlægger at foretage en masse voiceovers.
-
Angiv et budget. Naturligvis ønsker du, at reklamer skal koste dig så lidt som muligt. Du skal dog oprette et realistisk budget for at kunne betjene hver euro maksimalt. Dit budget afhænger stort set af dit script (antal skuespillere, rekvisitter, placeringer osv.). Lokal og kort reklame bør ikke koste dig mere end et par hundrede euro.- Hvis du kører en lille lokal annonce, skal du ikke prøve at kopiere de store gruppeannoncer. Reklamerne for disse mærker realiseres takket være enorme budgetter, og du vil ikke være i stand til at gengive deres kvalitet. Små lokale annoncer har deres egen charme. Du skal være kreativ for at fortælle din historie, mens du respekterer dit budget.
-
Ansæt din filmbesætning og dine skuespillere. Du skal ikke have brug for et stort hold, men antallet af mennesker, der skal samles, afhænger af dit script. Du kan normalt finde de fagfolk, du har brug for, ved at indsende en annonce online eller i en lokal avis eller komme nærmere venner og familie med noget videokendskab. Lad os sige, at du vil være direktør for din reklame, du bliver nødt til at rekruttere folk til at tage følgende roller.- Fotografdirektøren: På plateauerne for store produktioner har DP ansvaret for alle kameraer, belysning og film. I sættet med en reklame vil hans ansvar være mere begrænset, men du har stadig brug for nogen til at håndtere alle de tekniske aspekter, mens du spiller i filmen, uanset om du instruerer den eller begge dele.
- Skuespillerne: jo flere spillere du har, jo mere arbejde vil du gøre under optagelsen. Forsøg at arbejde med så få mennesker som muligt, hvis muligt kun 1 eller 2 personer. For en lokal reklame kan du endda spille i filmen for at begrænse udgifterne.
- Redaktøren: vil han være ansvarlig for at samle alle skud, når de først er filmet? Hvis du aldrig har redigeret en video før, har du brug for hjælp fra en, der kender det grundlæggende i videoredigering. Heldigvis kan du på Internettet finde mange videoredigerere til meget rimelige priser, især til en kort reklame.
-
Brug tjenester fra et reklamebureau. Hvis du har ringe eller ingen erfaring med videoproduktion, kan du overveje at bruge tjenester fra et reklamebureau. Oprettelse af en video, endda en lille reklame, tager meget tid og opmærksomhed på detaljer. Hvis du ikke har nogen belysning, intet kamera, du har problemer med at skrive et godt manus, eller du ikke føler dig i stand til at koordinere arbejdet for skuespillerne, redaktøren osv., Kan det være umagen værd at bruge et bureau reklame for at vende din reklame. Lagence har det nødvendige udstyr og fagfolk til at gøre din idé til en komplet reklame, og du behøver ikke at investere, før du optager filmen.
Del 2 Filmoptagelse
-
Informer manus og reklameteam. Før du begynder at optage, skal du distribuere kopier af manuskriptet til alle på din filmbesætning såvel som til skuespillerne. Mind dem kort om annonceringens mål. Hvis du vedtager en bestemt tone (komisk, seriøs osv.), Skal du informere medlemmerne af dit team, så alle kan arbejde hen imod realisering af din vision.- Hvis optagelse finder sted over flere dage eller steder, skal du informere teamet om de scener, der vil blive filmet den dag, og forklar dem hurtigt, hvordan deres scener indsættes på stedet.
- Hvis du arbejder med en DP, skal du tage kameraet og valg af belysning med dig, før du optager, så du kan begynde at optage, så snart resten af teamet ankommer til scenen.
-
Opsæt blokering aktører. den blokering svarer til de steder, hvor skuespillerne vil stå stille og med dem, de vil udvikle sig mod. Placer skuespillerne på de rigtige steder og markér de steder, hvor de vil være på gulvet, med tape. Hvis skuespillerne bevæger sig, skal du markere deres startpunkter og deres ankomstpunkter.- Gør det enkelt: Flyt dine skuespillere fremad i lige linjer, og stop, når de reciterer deres e. Dette vil gøre det lettere for alle at arbejde under filmoptagelsen.
-
Tænd scenen rundt blokering. Når du ved, hvor dine skuespillere vil stå, kan du justere lysene, så de er synlige. Medmindre du er på udkig efter en meget specifik effekt (f.eks. Et fyrtårn til alarmreklame), bliver du nødt til at kigge efter jævn, naturlig belysning. Undgå store og lyse pletter eller for subtile, næsten grå lys. Prøv at tænde hele scenen jævnt med kun et par mere lyse områder og nogle mere skyggefulde områder.- For at kontrollere belysningen kan du øjeblikkeligt indstille dit kamera til sort / hvid-tilstand. Er billedet stadig vellykket i sort / hvid? I så fald er belysningen god.
- Hvis du ikke har professionelle projektorer, kan du købe klemmelamper og projektorer i en DIY-butik. Mange uafhængige produktioner bruger denne type lamper til deres belysning.
- Hvis du selv optager videoen, skal du ikke glemme at indstille den rigtige hvidbalance før du starter Dette justerer enheden til belysning, så resultatet er naturligt.
-
Installer mikrofonerne. Du skal sørge for, at dialogerne optages så godt som muligt. Kamerahentningerne tager lyden, men lydkvaliteten er ikke fremragende, og som et resultat ser videoudgivelsen ikke professionel ud. Det er endda bevist, at offentligheden lægger mærke til en lyd af dårlig kvalitet hurtigere, end den vil bemærke et billede af dårlig kvalitet. Du skal være klar til at investere den tid og de penge, der er nødvendige for at få lyd i god kvalitet. Ved at købe en billig lappemikrofon, som du fastgør til din skjorte, vil du allerede få en lyd i god kvalitet uden for meget komplikation. Du kan ellers bruge mikrofon haglgevær, som du vil fikse til kameraet eller en lille bærbar optager, ligesom en Tascam.- Du kan også bruge en voiceover. For mange reklamer er det ikke rigtig nødvendigt for skuespillere at tale på skærmen. Du kan vise en handling, et produkt eller en placering på skærmen og derefter føje en voice-over til billederne senere.
-
Brug B-roll. den B-roll inkluderer alle fangster, der ikke er vigtige for din historie, men som kan hjælpe med at sælge dit produkt eller din historie. Tænk på skud, der flyver over en række nye biler eller alle de kager, der tilbydes i bageriet eller det glade par, der kommer ind på banken. Jo mere du kan skyde b-roll, desto bedre bliver din reklame, fordi disse billeder generelt bruges under voiceovers eller under en overgang fra et fly til et andet.
Del 3 Montering og udsendelse af stedet
-
Importer alle dine billeder på redigeringssoftware. For en lille lokal annonce kan du slippe af med iMovie eller Windows Movie Maker, men en seriøs professionel videoredigerer bruger et professionelt program til at kontrollere alle aspekter af filmen. Adobe Premier, Avid og Final Cut Pro tilbyder titler, kontroller og effekter, der ikke findes på gratis programmer og hjælper dig med at opnå resultater af højere kvalitet. Når det er sagt, er disse programmer komplekse og inkluderer så mange muligheder, og hvis du ikke har nogen erfaring inden for området, vil det være lettere at få en klar og konsekvent reklame med gratis software.- På internettet finder du millioner af tutorials for at lære at redigere en video, ofte meget specifik. Hvis du f.eks. Ønsker at gengive, hvordan e ruller i Star Wars på iMovie, skal du blot skrive "Star Wars iMovie rullevejledning". Du vil normalt komme på tværs af en video, der specifikt vedrører dette emne.
- Mange professionelle programmer, som Premier, tilbyder at teste softwaren gratis i en måned, hvilket skulle være nok for dig at forberede din reklame.
-
Sørg for, at din er kernen i reklamen. Uanset hvor morsom vittigheden er, uanset om historien er fantastisk, eller skuddene er betagende, skal du først og fremmest sørge for, at du får det rigtige arbejde. Når du redigerer videoen, vil du være i stand til at bruge en række forskellige teknikker for at sikre, at den er kernen i det færdige produkt.- Tilgang til bogklemmen: start med at annoncere med: "her hos Paul Dealer, vi har de bedste tilbud i området", og slut det på det samme: "kom en tur og få en god handel, kun hos Paul Dealer. "
- Mange reklamer afsætter de sidste 5 sekunder af filmen udelukkende til en kliché af produktet, logoet eller handelen, ofte med en stemme over at gentage vigtigheden af mærket.
- Den konstante påmindelse: mange annoncer viser et lille banner eller et lille felt, der viser telefonnummeret, en prispåmindelse eller firmanavnet. Så selvom du er midt i reklamerne, ved du, hvad det handler om.
- Slagordene: Hvis du har et godt slogan eller rim til dit produkt, så prøv at introducere det til dit publikum. Dette vil være især vigtigt, hvis du har flere annoncer.
- En visuel påmindelse, ligesom dit produkt eller logo på hver take, hjælper dit publikum med at vide, hvad de skal fokusere på. Du kan også få produktet konstant nævnt af skuespillerne.
- Tilgang til bogklemmen: start med at annoncere med: "her hos Paul Dealer, vi har de bedste tilbud i området", og slut det på det samme: "kom en tur og få en god handel, kun hos Paul Dealer. "
-
Brug enkle overgange. Igen vil den enkleste normalt være den bedste mulighed. Hvis du har flere scener, for eksempel 2 eller 3 personer, der taler forskellige steder (f.eks. Flere steder i din bilforhandler), skal du bruge b-rullen til at udfylde hullerne. Overgangen J-cut er en af de nemmeste at opnå, og det giver et meget professionelt resultat. Det er simpelthen et spørgsmål om at begynde at udsende lyden før videoen. For eksempel kan du få et skud af nye biler og høre "vi tilbyder forskellige betalingsløsninger. Derefter klipper du sælgeren, der sidder ved sit skrivebord, som siger "vi vil bare se dig forlade dig med din drømmes bil. "- Undgå effekter og overgange, der er for skøre. En enkel overgang fra et billede til et andet vil være den mest professionelle overgang.
- Redaktøren kunne lave flere versioner af annoncen, hver af en anden varighed. Det er almindeligt at fremstille flere pletter under den samme skyde.
-
Optag en voiceover. Tilføjelse af en voiceover til din reklame giver dig mulighed for direkte at overføre dine oplysninger til seerne. Heldigvis er alt hvad du har brug for for at optage din voiceover, et stille rum og en mikrofon. Når videoen er klippet godt ud, skal du optage din stemme over den for at dække den tildelte tid.- Tænk på de bedste nylige reklameslogans. Annoncer med store mærker viser ikke altid deres paroler skriftligt. Reklamen fortæller en historie eller en vittighed, derefter reciterer en voiceover sloganet.
-
Køb reklametid på en lokal kanal. Kontakt de regionale kanaler og spørg dem hvordan man køber annonceringstid. Denne sælges normalt i pakke Du bestiller 10 til 15 ugers reklame på én gang. Her er nogle vigtige ting, du skal overveje.- Broadcast tid. Generelt bliver annonceringspladser dyrere, når dagen skrider frem. Hvis visse kanaler giver dig mulighed for at vælge de programmer, før eller under hvilke dine reklamer skal sendes, for det meste, bliver du nødt til at vælge et tidsvindue, f.eks. 9 til 12 eller fra 12 til 17 eller det meget dyre slot 20 kl. 23
- Målet. Hvis du driver en bilforhandler, skal du ikke vælge at udsende dine pletter i løbet af søndag morgen tegnefilm. Find ud af hvilke programmer der udsendes i det valgte tidsrum.
- Spørg kæden om betalingsbetingelser.
- Vær kreativ og bliv ikke frustreret over dit lille budget. Du er muligvis ikke i stand til at gengive de betagende visuals fra store mærker, men du kan fortælle en historie lige så smuk, en sjov vittighed eller synge en sang lige så vellykket.
- Find ud af omkostningerne ved reklame og inkluder denne udgift i dit annonceringsbudget. Spørg om de priser, som lokale og nationale kanaler opkræver for at udsende et sted. Sørg for, at dit budget giver dig mulighed for både at vende stedet og få det sendt senere.