Hvordan man overvejer en omlægning

Indhold

• etaper
• Del 1 Overvej omlægning af et produkt, firma eller institution
• Del 2 Overvej at omdirigere et sted

I denne artikel: Overvej at omdirigere et produkt, en virksomhed eller en institution Overvej at omlægge et sted23 Referencer

Omlægningen, som vi oversætter af ændring af billede er en proces med at genoplive en virksomhed, en organisation, et produkt eller et sted. Der er en række situationer, hvor denne markedsføringsstrategi er ønskelig, såvel som en lang række muligheder for marketingfolk, der ønsker at gennemføre en ommarkeringskampagne. Ligesom den stigende feniks i din aske, kan din institution, din by eller dine produkter også komme stærkere ud af denne proces end nogensinde før.

etaper

Del 1 Overvej omlægning af et produkt, firma eller institution

1. 
   

   
   Bestem, hvorfor du ønsker at foretage en ny omlægning. Der er mange grunde, der kan føre dig til at omdirigere dit produkt eller din virksomhed. At identificere de specifikke grunde til, at du vil overveje denne kampagne, er imidlertid afgørende for at udvikle den bedste strategiske plan for dit nye brand.
   • Forsøger du at nå en ny demografisk?
   • Forsøger du at forbedre et negativt billede? Hvis din virksomhed netop er kommet sig efter en konkurs, en økonomisk skandale, eller hvis den har oplevet et fald i værdien af ​​dets aktie, kan ommarkering hjælpe med at skabe et mere positivt image af virksomheden.
   • Forsøger du at skille dig ud fra dine konkurrenter?
   • Evaluerer du værdierne på din institution igen?

2. 
   

   
   
   
   Udarbejd en plan. Når du har identificeret, hvorfor du overvejer en sådan kampagne, skal du sammensætte en strategisk plan, der beskriver, hvordan du vil nå dit mål. Glem ikke at medtage de anslåede omkostninger og en tidsplan, der angiver dine hovedmål. Den investerede indsats kan følge et eller flere trin, herunder følgende punkter.
   • Oprettelsen af ​​et nyt logo. Logoændringen kan få folk til at interessere sig for at lære mere om, hvad din omlægningsoperation er.
   • Oprettelsen af ​​et mere kraftfuldt reklameslogon. I 2007 mottoet for det amerikanske firma Walmart Altid lave priser (Stadig lave priser) er blevet erstattet af Spar penge, lev bedre (Spar penge, lever bedre) Det nye slogan antyder en forbedring af kundernes livsstil, mens det gamle slogan indikerer en lav pris, som også ofte er forbundet med tjenester af lav kvalitet.
   • En navneændring. Dette er en fremragende markedsføringsstrategi, der kan vedtages, når en virksomhed har at gøre med en negativ tilknytning, som det var tilfældet med Philip Morris, der længe har haft et stort ry som verdensledende inden for tobak. I 2003 skiftede hun navn til Altria.
   • Ændringen af ​​billedet af hans brand. Dette var tilfældet med det amerikanske firma United Parcel Service, der tidligere har tilbudt en enkel pakkeservice, men som for nylig har diversificeret sine tilbud med mere personaliserede tjenester.
   • Udviklingen af ​​en ny emballage. Vær meget forsigtig med dette element. Tropicana, verdens største frugtsaftfirma, havde et enormt tab på 50 millioner dollars, da det introducerede sin nye appelsinsaftemballage i 2009. Mindre end en måned senere hun blev tvunget til at bruge sin originale emballage.
   • Fremstilling af nye produkter. F.eks. Plejede McDonald's at være fedtholdige, klar til at spise mad, men siden de tidlige 2000'ere har fastfoodkæden serveret sundere måltider.
   • Omlægningen kan være i form af en simpel ændring (for eksempel at ændre skrifttypen på dets logo) eller en komplet revision (for eksempel under hensyntagen til alle de elementer, der er nævnt ovenfor).
   • Målene for en omlægning er ofte uadskillelige. Med andre ord vil ændring af logo og emballage helt sikkert have en indflydelse på, hvordan folk opfatter dit produkt, din institution eller din virksomhed.

3. 
   

   
   
   
   Inddrag virksomhedens interessenter i projektet. Det er vigtigt at have støtte fra alle, der vil drage fordel af projektets virkning, inden de går på denne vej.Grundlæggende er der to interessenter, der skal tages i betragtning, når man kører en ommarkeringskampagne, nemlig interne aktører og eksterne aktører.
   • Interne skuespillere. Dette er personale, direktører, bestyrelsesmedlemmer, leverandører og partnere. Dette er mennesker, der arbejder for en virksomhed, enten direkte eller indirekte. De har meget at vinde og tabe ved projektet. Det hele afhænger af kampagnens succes eller fiasko. Få dem til at føle sig mere involverede i processen.
   • Eksterne skuespillere. Dette er de mennesker, som du kæmper for for at forblive konkurrencedygtig på markedet. Afhængig af din institution eller dine produkter skal du muligvis konsultere med kunder, donorer eller aktionærer. Den indsats, der investeres i kampagnen, skal udføres i overensstemmelse med deres ønsker og ønsker, så de forbliver (eller bliver) loyale købere af dine produkter eller tjenester.
   • Evaluering af interessentstøtte kan ske gennem undersøgelser eller fokusgrupper. Din marketingafdeling skal få feedback om specifikke produkter og tjenester.

4. 
   

   
   Markedsfør dit projekt. Undgå at overraske publikum eller personale med et nyt look eller en pludselig ændring. Din kampagne skal være et kollektivt arbejde og skal meddeles alle berørte, før den udføres.
   • Bliv kreativ, når du kommunikerer kampagnedetaljerne til de involverede parter. Under sin marketingkampagne i 2010 udsendte Seattles Best Coffee sjove videoer på Internettet, mens den kunne bruge traditionelle pressemeddelelser.

5. 
   

   
   Gennemfør ændringerne. Skift dit logo, produkter og andre aspekter af din virksomhed i henhold til den forudbestemte plan. Foretag om nødvendigt ændringer til dine visitkort, brevpapirer, websted og firmaprofil på sociale medier. Byg dit nye brand, så du kan være stolt af det.
   • Indsend de relevante myndigheder i dit område til de ændringsforslag, der er foreslået i de konstitutive dokumenter. Gebyrer vil blive tilknyttet disse ændringer.
   • Lanceringen af ​​dit nye brand kan omfatte en enkelt, høj profil begivenhed eller en række begivenheder for at introducere dit nye brand, nye navn og nye produkter til loyale og potentielle kunder.
   • Vær ikke bange for at annullere kampagnen. Nogle gange er selv de bedste marketingundersøgelser ikke i stand til at bestemme forbrugertilliden generelt. For eksempel, da Gap ændrede sit logo i 2010, var den offentlige mening så stærk og direkte. Dette firma besluttede at genbruge sit gamle logo efter 6 dage. Indrømmelse af en fejl er et tegn på styrke og beviser, at din virksomhed er interesseret i forbrugernes mening.

Del 2 Overvej at omdirigere et sted

1. 
   

   
   Bestem, hvorfor du ønsker at foretage en ny omlægning. Ligesom at ommarkere et produkt eller en virksomhed, er det også et vigtigt første skridt at identificere dets dybe motiveringer. Imidlertid er de mange grunde, der kan presse nogen til at omdøbe en by, en region eller et kvarter, meget forskellige fra grundene til, at en person kan overveje at omdøbe en virksomhed. Overvej følgende, inden du starter.
   • Årsagen til en sådan kampagne kan være økonomisk, for eksempel hvis du er motiveret af behovet for at skabe nye job eller bekæmpe arbejdsløshed i dit område.
   • Din grund kan være rent politisk, for eksempel hvis du vil have udviklingsbevillinger, eller hvis du vil komme dig efter en dårlig oplevelse. Byer, der er berørt af usikkerhed eller korruption, kan drage fordel af en sådan kampagne.
   • Du kan overveje omlægning af miljømæssige årsager for at tiltrække investeringer i infrastruktur og forbedre byplanlægningen.
   • Af sociale grunde er du måske motiveret af ønsket om at reducere fattigdom i dit område og forbedre livskvaliteten for indbyggerne.
   • Og endelig af konkurrencemæssige grunde kan du adskille dit kvarter fra andre byer. den McDonaldisering byer såvel som nogle turistoplevelser har inspireret folk til at omdøbe mange byer.
   • Der er mange grunde til, at nogen omdøber et sted. En kampagne for at installere grønbånd rundt om i byen eller i byrum er både social og miljømæssig.

2. 
   

   
   Udarbejd en plan. Foretag en indledende undersøgelse af lignende steder, der har afsluttet deres omdannelseskampagne, og brug denne oplevelse til at reflektere over, hvordan din by eller region kan drage fordel af et lignende projekt.
   • Et sådant projekt kan udføres på to hovedmåder, enten ved at udvikle billedet af byen eller ved en ombygning.
     • Den første mulighed er at fokusere på byens nuværende styrker eller genoplive dens mistede aktiver og give den et stærkt image. Er din by, eller var det et kulturelt eller historisk centrum? Et kunstnerisk distrikt? Modeens hovedstad?
     • Genudvikling består i at fjerne underprivilegierede områder eller katastrofeområder og / eller skabe nye udviklingsmuligheder som tilflugtssteder, butikker, grønne områder såsom parker og vandrestier.
   • Anerkender, at byrum, forstæder og landdistrikter vil have unikke udfordringer at møde og den unikke mulighed for at ændre billedet af hele byen. Byplanlægning kunne have succes med et miljømæssigt bæredygtighedsregime eller et udviklingssystem, mens planlægningen af ​​landdistrikter skal baseres på identifikationen af ​​visse geografiske aktiver i regionen, såsom gunstige områder for kulturarvsturisme.

3. 
   

   
   Glem ikke de vigtige skuespillere. Byplanlægning kræver støtte fra samfundets medlemmer, embedsmænd og iværksættere.
   • Borgere kan være din bedste repræsentant. Lyt til deres behov og konsulter dem, før projektet afsluttes.
   • Sørg for at overveje iværksætternes interesser, men lad dem ikke dominere projektet. Hvis de truer med at forlade området, skal du informere offentligheden og pressen.
   • Regeringen har ofte det sidste ord i denne type projekter. Glem dog ikke, at regeringsmyndighederne vælges af folket og derfor antages at være ansvarlige over for dem.
   • Fremhæv, at ombygningsoperationen skal fremme stolthed i byen og hjælpe alle interessenter med at føle sig knyttet til disse rum, der er deres hjem.
   • Brug meningsmålinger, crowddsourcing og undersøgelser for at få et bedre perspektiv på, hvad interessenter ønsker af deres byens udviklingsplan.

4. 
   

   
   Markedsfør dit projekt. Sørg for, at marketingafdelingen modtager regelmæssige rapporter fra projektlederen. Kampagnematerialet, der skal bruges til kampagnen, skal omfatte følgende:
   • dVD'er
   • brochurer
   • plakater
   • Fjernsyns-, tryk- og radioreklamer
   • dokumenter
   • sociale netværk og websteder
   • turistkontorer
   • slagord i byens navn
   • bylogoer

5. 
   

   
   Gennemfør din plan. Fortsæt med at høre fra interessenter og nye mennesker, der er interesseret i projektet. Betragt dit kvarter, by eller region som et produkt, der konstant skal fremstilles, præsenteres for offentligheden og forbedres.
   • Hold fokus på den vision, der er skitseret i din oprindelige plan, men foretage justeringer efter behov.